Em 1983, a missão de Gerd R. Lang era clara: produzir os mais extraordinários relógios mecânicos. Todos os acabamentos dos relógios Chronoswiss são feitos à mão e a produção destas peças não ultrapassa, propositadamente, os 7000 exemplares por ano, para que a marca se mantenha tão exclusiva quanto possível. Numa era digital como a de hoje, esta ode aos relógios mecânicos poderá até soar anacrónica, mas a verdade é que foi esta a fórmula descoberta para exibir o seu verdadeiro valor. A produção destes relógios, feita em Lucerna, centra-se em tradições com centenas de anos.